Aus komplizierten Themen Inhalte machen – Content Marketing

Content Marketing: Nehmen wir an, ein Kunde aus der Pharmaindustrie will klare, leicht verständliche Inhalte entwickeln, mit denen sich sein Publikum identifizieren kann. 

Ohne qualifizierte Redakteure, die technische Konzepte in geschäftliche Ergebnisse umsetzen, wäre dieses Unternehmen nicht in der Lage, sein Inhaltsprogramm aufzubauen, was wiederum seine Fähigkeit beeinträchtigt, sich auf einem überfüllten Markt zu differenzieren. Es mag unmöglich erscheinen, die Zwänge einer schwierigen Realität zu überwinden. 

Doch dieses Ziel ist tatsächlich möglich. Lasst uns gemeinsam fünf Wege erkunden, wie ihr komplexe Ideen in interessante, ansprechende und originelle Inhalte verwandeln können. 

Definiere das technische Wissen deines Publikums

Das erfolgreiche Schreiben über komplexe Themen hängt unter anderem vom Wissensstand der Zielgruppe ab. Matthew Rayback, Senior Manager of UX Content Strategy bei Adobe, hat die letzten zehn Jahre damit verbracht, Content-Programme für Technologieunternehmen zu entwickeln. „Machen Sie sich klar, wer Ihre Zielgruppe ist und wie hoch deren Toleranz – oder sogar Erwartung – gegenüber Komplexität ist“, sagte er in einem Interview. 

Die Herausforderung besteht darin, nicht zu technisch oder zu vereinfachend zu sein, denn beides kann dazu führen, dass die Leser eure Botschaft nicht verstehen. „Wenn Sie über ein sehr technisches Thema für ein Laienpublikum schreiben, müssen Sie wahrscheinlich Wege finden, es zu vereinfachen (denken Sie an Metaphern oder Beispiele usw.)“, ergänzt Matthew. „Wenn Sie aber über dasselbe Thema für ein Fachpublikum schreiben, wird dieses wahrscheinlich von einem simplen Ansatz beleidigt sein und Sie nach Ihrer Fähigkeit beurteilen, die Komplexität wiederzugeben, nach der sie suchen. Um deine Sprache mit den Begriffen, Konzepten und Beispielen abzustimmen, mit denen dein Publikum vertraut ist, solltest du vor dem Schreiben dessen Fachwissen erfassen. 

Versteh das Thema 

Masooma Memom, Autorin für SaaS-Marken, hat Erfahrung darin, sich komplexe Informationen anzueignen, um das Publikum zu informieren. Sie sagt, der beste Weg, um über komplexe Themen zu schreiben, ist, sich zuerst über sie zu informieren. „Denn wenn man sich über das Thema nicht im Klaren ist, kann man es seinen Lesern nicht erklären“, sagt sie. 

Lerne den Fachjargon, dann verlerne ihn wieder

Die Kenntnis des Themas ist ein wichtiger Schritt. Doch die Frage, wie sich die Wortwahl auf die Zielgruppe auswirkt, ist die Grundlage für den Erfolg. Kim Grob, Mitbegründerin von Write On, leitet ein Team von Kreativdirektoren, Content-Strategen und Autoren, die sich darauf spezialisiert haben, komplexe Informationen in fesselnde menschliche Geschichten zu verwandeln. 

„Der wirklich knifflige Teil kommt, nachdem man ein gutes Fachwissen über das Thema hat. Dann muss man so etwas wie ein Übersetzer werden. Man muss all diese komplexen Informationen in eine Geschichte umwandeln, die die Leute tatsächlich lesen wollen“, erklärt Kim. 

Sie sagt, dass das Verständnis der Fachterminologie und des Branchenjargons zwar dazu beiträgt, präzise und klare Texte zu verfassen, dass aber qualitativ hochwertige Inhalte erst dann entstehen, wenn man einfache Wörter findet, die diese komplexen Begriffe ersetzen. 

Direkter Zugriff auf die Quelle

Die besten Möglichkeiten für den Zugang zu tiefem Branchenwissen sind deine Spezialisten – interne Fachleute und externe Influencer. Ashley Zeckman, Vizepräsidentin für Strategie und Kundenerfolg bei Onalytica, hat die letzten sieben Jahre damit verbracht, B2B-Influencer-Marketingstrategien für Unternehmensmarken zu leiten. Sie empfiehlt, sich direkt an die Experten zu wenden, um komplexe Informationen in interessante Inhalte zu verwandeln. 

Erzähle eine Geschichte 

Mit Fachleuten zu sprechen ist ein Teil des Puzzles. Ihr Wissen in eine fesselnde Geschichte zu übersetzen, die die Lücke zwischen deinem Unternehmen und Publikum schließt, ist eine andere. Becky Lawlor, Gründerin von Sparkifico, hat Inhalte für führende Technologieunternehmen entwickelt. 

„Lassen Sie den Fachjargon weg und erzählen Sie Geschichten“, erklärt sie. „Egal, ob es sich um Kundengeschichten handelt, die Sie bereits kennen, oder um hypothetische Geschichten, die Sie erstellen. Geschichten helfen Ihrem Publikum, sich besser vorzustellen und zu verstehen, wie die Konzepte, über die Sie sprechen, in der realen Welt umgesetzt werden können.“ 

Fazit:

Dein Unternehmen macht Dinge die schwer zu erklären, kompliziert oder schlichtweg sehr fachspezifisch sind? Du würdest gerne eine breite Masse mit einem bestimmten Thema erreichen? Dann lass dich doch gerne kostenlos von unseren hochqualifizierten Schreibern und Content- Managern beraten! Wir machen aus komplexen Themen spannende Inhalte für deine Zielgruppe. Content-Marketing ganz einfach.